演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近日，某视频平台在活动节目单中，多位艺人如丁禹兮（丁舟杰）、宋祖儿（孙凡清）、孙俪（孙丽）、冯绍峰（冯威）等均以法定姓名署名，艺名仅作为补充标注。与此同时，部分待播剧集在宣传阶段也调整了署名方式，领衔主演优先使用本名，并以括号注明艺名，同级别主演名单则统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，影视宣传统一使用本名并规范排序，是行业积极响应中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的体现。

近年来，“番位”（演员在宣传物料和影视作品中的姓名排列顺序）之争屡屡引发争议，但一味争夺靠前的署名排位，是否能提升影视内容的品质，引发了业界的讨论。

番位争议

有业内人士透露，协调演员的署名诉求已成为影视项目推进中的难题。一位头部剧集制片人表示，相比剧本打磨和资金协调，番位谈判更容易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、平台、品牌方及粉丝等多方利益。

专家认为，番位与片酬、招商、商务资源和市场地位紧密相关，署名排序的争夺可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位影响演员的市场定价，但并非市场价值的直接体现。尽管业内存在一套以核心角色经历、作品表现和商业转化能力为基础的评价体系，但尚未形成统一公开的标准。“一番”作品的数量因易于比较，常被经纪公司作为谈判筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩，有时甚至会临时改变角色设计、戏份安排和剧本结构，导致观众看到一些莫名其妙的剧情。

多位资深影视经纪人表示，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收益，包括商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价权，甚至合同中还可能包含番位联动收益条款。

杨吉进一步分析，番位背后存在“隐性实绩体系”，持续的“一番”身份可能并非源于作品质量或演员实力，而是资本运作和流量操纵的结果。他提到，有些艺人频繁出现在综艺节目中，却缺乏代表作品；而一些实力不俗、工作认真的演员，却可能因缺乏资本青睐而缺少资源。杨吉还指出，为了维持高收入，资本或经纪公司可能刻意制造“稀缺”，限制旗下“一番”艺人接演非“一番”角色的剧作。然而，当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论或人设崩塌时，其地位也可能不保，为其他番位演员提供晋升机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会上，国家广播电视总局电视剧司负责人曾公开提及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布《通知》，规定自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，按法定姓名姓氏笔画排序，原则上不得单独使用艺名，且所有宣传物料需与正片署名保持一致。

专家认为，《通知》的出台显示了行业协会直面问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作，坚守专业精神，营造健康有序的行业生态。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程，其必要性在于，一方面，争番位、撕番位的现象及其受“饭圈文化”影响产生的负面效应，阻碍了影视娱乐行业的健康发展，并与社会主义核心价值观和公序良俗相悖；另一方面，治理有助于提升行业规范，促使创作者拿出好作品，引导演员锤炼演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织处理演员署名争议的明确态度，为制作机构和经纪公司提供了客观易行的规则，对行业健康发展具有积极作用。他指出，长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替在前以及不同宣传物料的排序方式等问题，都需要反复谈判，有时甚至出现相互冲突的承诺，增加了履约风险并影响了项目制作和宣传。

余锋表示，《通知》通过限定署名类别、按姓氏笔画排序并要求全渠道一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后顺序所附带的等级含义。但他强调，这并非否定演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列顺序进行适当分离。

作品本位

在番位排序规范后，演员的价值衡量和行业评价体系将发生何种变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但明星和流量的市场作用并未消失。有市场影响力的演员仍能为项目带来初始关注，并影响平台决策、广告招商和传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，难以保证观众的持续观看，也无法替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来受到认可的长剧证明，观众最终关注的是人物、故事和表演。演员知名度可以吸引观众，但留住观众的关键在于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从名号排序演变为隐性维度的争夺，如海报位置、头像大小、正脸侧面，或是在作品中为照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

余锋认为，番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。影视项目必然存在主要和次要角色，演员的角色分量、市场号召力和项目责任也各不相同。《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。